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A nivel de macroentorno, los factores son favorables, aunque presenta ciertos retos como mitigar la desconfianza en los pagos en línea y el desfase de tiempo entre la compra online y offline. En el Cuarto capítulo, se evaluaran los segmentos del mercado, la evaluación de los datos recopilados (Análisis de web), conversión de clientes, privacidad …